Täglich landen zahlreiche Newsletter in unseren Postfächern. Einige davon öffnen wir, andere nicht. Nur ein Bruchteil der Empfänger öffnet den Newsletter. Gründe dafür gibt es genügend: langweilige Inhalte, unpersönliche Texte, Spam-Ordner oder ganz einfach der falsche Zeitpunkt mit der falschen Botschaft.
Also überlege dir beim Erhalt deines nächsten Newsletters, warum du diesen öffnest, liest und sogar klickst. Denn eines garantieren wir: gut strukturierte Newsletter mit den richtigen Inhalten für die passende Zielgruppe funktionieren. Nach wie vor. Und insbesondere funktionieren sie, wenn Web-Push Nachrichten ins Spiel kommen.
Newsletter & Web-Push Nachrichten - eine spannende Kombination
Beide haben die gleichen Ziele: sich mit Menschen zu verbinden, die eigene Marke zu fördern, den Umsatz und die Kundenbindung zu steigern. Wie? Durch das Teilen von Nachrichten, das Ankündigen neuer Blog-Artikel, die Information über neue Produkte und bevorstehende Aktionen und vieles mehr.
Beide haben jedoch unterschiedliche Anmeldequoten: Während die Zahl der Anmeldungen für einen Newsletter nur sehr langsam zunimmt, verzeichnen Web-Push Nachrichten eine durchschnittliche Anmelderate von 14 % des täglichen Traffics auf deiner Website.
Der Grund, warum die Anmeldequote für Web-Push viel höher ist als beim klassischen Newsletter, liegt an der einfachen Anmeldung. Der User muss weder zwischen E-Mail-Programm und Website switchen, noch sind persönliche Daten erforderlich - ein Klick reicht.
Die Kombination von Web-Push & Newsletter ist einfach genial. Beide Medien pushen sich gegenseitig und erhöhen somit die Sichtbarkeit der Website. Wie eingangs erwähnt, ist die Öffnungsrate der Newsletter rapide nach unten gegangen. Kluge Marketer setzen daher auf Web-Push Nachrichten und verlinken mit ansprechenden Nachrichten auf die Online-Version des Newsletter und schaffen so mehr Aufmerksamkeit für ihre Inhalte. Einerseits wird das Interesse für den Newsletter per se gestärkt und neue Newsletter Abonnenten können durch Push-Nutzer gewonnen werden. Eine Win-win Situation für beide Medien.
Ganz ehrlich, es gibt nur wenige andere Marketingkanäle, welche so effizient eingesetzt werden können und von der Inspiration über Information bis hin zum Verkauf alles können. Effizient auch im Sinne von Preis-Leistungs-Verhältnis. Auch wenn das Newsletter System und die Web-Push-Self-Service-Software nicht viel kosten, kostet ein Newsletter vor allem Zeit. Web-Push-Nachrichten gehen schneller, einfacher und sparen Zeit.
Learning by doing. Planung und Vorbereitung beider Kanäle benötigen am Anfang etwas mehr Zeit. Je öfter du eine Kombination aus beiden Medien testest, umso schneller geht es dann mittelfristig, neben all den anderen Aufgaben, die zu erledigen sind. Und desto zufriedener bist du schlussendlich mit deinen KPIs und mit dem, was du am Ende des Tages erreichen willst: Mehr Umsatz, eine stärkere Kundenbindung und vor allem Freude bei der Arbeit.
Unser ultimativer Strategie-Tipp: Nutze Web-Push Nachrichten, um die Öffnungsrate für deinen Newsletter zu erhöhen. Ehrlicherweise gehen einfach zu viele Newsletter im Postfach schlichtweg unter. Warum also nicht mit einer Push-Nachricht auf deinen aufwendig erstellten Newsletter hinweisen?
